推广项目_新华社新闻信息服务

县级融媒体中心建设
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在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记明确提出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。

作为党的新闻舆论工作重镇，新华社深入贯彻总书记讲话精神，迅速响应，由新闻信息中心、新媒体中心、技术局组成县级融媒体中心建设工作组，全面参与到地方区县融媒体中心建设进程中。

县级融媒体中心建设为新华社构建新型媒体用户关系尤其是构建新型供稿服务关系提供了重要的战略机遇，彻底改变传统的单一、单向供稿合作模式，真正建立集“产品+技术+平台+渠道”于一体的多维立体供稿服务体系，有效提升新华社新闻信息产品在县级的覆盖面与影响力。

按照“节约、先进、实用”的建设原则，新闻信息中心在建设方案设计和实施过程中，充分突出新华社的优质资源，在整体架构方面，强调移动优先、轻资产运行、不搞形象工程;在技术方面，将现场云、媒体大脑等新媒体报道先进技术嵌入县级融媒体中心平台建设；在内容方面，以县级融媒体专线为主打，进一步扩大新华社新闻产品的覆盖面和影响力；在服务方面，设计了针对县级融媒体中心建设的综合业务培训计划，协助基层媒体加强具备全媒体素质的采编人员队伍建设。

经过一年多的工作实践，各地宣传部门及基层媒体十分认同新华社提出的县级融媒体中心建设理念，逐渐形成县级融媒体中心建设的“新华品牌”。

新华社参与融媒体中心建设重点案例

一、贵州石阡融媒体中心

贵州石阡县是新华社定点扶贫县，按照新华社蔡名照社长“要把我社投资捐建的石阡融媒体中心作为试点，帮助地方打造县域融媒体中心”等具体要求，新华社组织专门工作组多次赴石阡实地走访调研，本着“节约、先进、实用”的建设理念，打造石阡融媒体中心。

在石阡融媒体中心的设计过程中，工作组本着数字化、在线化、移动化、协同化、数据化、智能化、开放化、现代化的理念进行设计、建设和运营，旨在将融媒体中心打造成全县意识形态工作的总控中心，承担起监控、管理、指挥、处理、指导、协调等职能。

在项目建设上，以勤俭节约、先进实用为原则，坚决反对华而不实、浮夸豪奢，反对搞形象工程、参观工程。在建设节奏上，分阶段分步骤有序开展，先核心后全面，先实用后高级，做到常改常新，不求一步到位，不贪大求全。

2018年11月，石阡融媒体中心正式挂牌成立，以移动互联网终端和渠道建设为主攻方向，兼顾运营广电、报纸、电台、网站等传统渠道。同时，为使融媒体中心真正承担起引导群众、服务群众的作用，新华社还在石阡进行了多场融媒体产品策划制作及融媒体中心运营培训。

石阡融媒体中心成立以来得到了石阡县委领导的充分肯定和好评，为石阡县经济社会发展提供了强有力的思想保障和舆论支持，为石阡县加快脱贫攻坚营造了良好舆论氛围。

二、宁夏青铜峡融媒体中心

青铜峡市融媒体中心是中宣部重点试点地区，也是宁夏回族自治区两家县级融媒体中心试点之一。在自治区党委宣传部的直接指导下,青铜峡市委与新华社等共同努力,于2018年底建设完成，是一个政治站位高、服务功能强、传播范围广的县级融媒体中心平台，得到了自治区各级领导的表扬与肯定。

以“新闻（宣传）+（政务）信息+（便民）服务”为建设主线，从“县内政务全面融合、省市媒体双向对接、权威媒体深度合作”三个维度进行业务布局、从“物理空间、体制机制、业务平台”三个层面进行顶层设计，从“一屏、N端、五平台”三个方面进行软件架构，从“策、采、编、播、发、管、控、馈”八个节点进行流程再造，把握新闻传播信息视频化、移动优先化、活动直播化的融媒体报道新趋势，重点建成融媒体指挥调度系统、融媒体生产发布系统、融媒体稿件和素材资源共享平台、新闻大数据传播效果分析云服务系统、全媒体舆情数据管理系统平台。

此外，根据青铜峡市市委宣传部的要求，在融媒体中心平台及客户端设计中，突出文化旅游和地方戏曲等特色，开辟专区进行宣传，针对文旅产业进行大数据分析与活动策划，促动当地旅游产业发展，真正实现服务群众、服务城市。

三、新河县融媒体中心

2019年9月29日，由我社援建的河北新河县融媒体中心正式揭牌。作为新华社定点扶贫对象，新河县融媒体中心由我社按照“节约、先进、实用”的原则整体援建，策采编发指挥系统、“冀云新河”移动客户端、现场云直播平台及指挥大屏、办公电脑等软硬件设施全部到位。经过一段时间的运行，目前该县融媒体中心内容生产力大幅提升，服务能力明显增强。新河融媒体中心曾获新华社现场云县级媒体优秀融合奖，工作经验被中宣部宣传信息网作为典型报道。

新河县委宣传部部长苑冀川表示，新河县将进一步提升内容生产能力，在服务水平上下功夫，着力探索落后地区县级融媒体中心建设可复制、可推广典型经验，争创省内乃至全国一流县级融媒体中心，为建设经济强县、美丽新河作出应有贡献。

四、福建海沧区融媒体中心

福建省厦门市海沧区是我社首批融媒体中心建设试点地区之一。经过一年多的不懈努力，海沧区已建成了富有“新华特色”“海沧味道”的县级融媒体中心，荣获“2019年中国报业媒体融合优秀案例特别奖”，受到中宣部黄坤明部长充分肯定。2019年11月，我们还与海沧区委区政府共同举办了“新华社县区融媒体中心建设海沧论坛”。

2019年7月8日，中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明到我社承建的厦门市海沧区融媒体中心调研，福建分社和新闻信息中心福建中心负责人在现场就有关情况进行简要汇报。在听取了县级融媒体中心建设的“新华智慧”和“新华方案”后，黄坤明同志对我社做法予以高度肯定。

五、新疆生产建设兵团首家融媒体中心

第二师铁门关市融媒体中心由新闻信息中心领衔设计和建设，是新疆生产建设兵团建成的首家融媒体中心。新疆中心在2018年12月了解到兵团第二师铁门关市有建设融媒体中心的需求后，即向该师、市领导详细介绍了新华社建设融媒体中心的理念和优势，并组织该市相关负责同志前往厦门海沧区、宁夏青铜峡市观摩我社承建的区县级融媒体中心。2019年初，经多次深入沟通，双方签订融媒体中心建设合作协议。

作为新疆生产建设兵团首家融媒体中心，第二师铁门关市融媒体中心受到自治区和兵团主要领导的肯定，成为兵团融媒体中心建设的样板工程，引起兵团各师和自治区各县市高度关注，产生良好示范效应。

2019年9月22日，中央政治局委员、新疆维吾尔自治区党委书记陈全国，河北省委书记、省人大常委会主任王东峰，自治区党委副书记、新疆生产建设兵团党委书记、政委孙金龙（时任），自治区党委副书记李鹏新等与河北省党政代表团到新疆生产建设兵团第二师铁门关市融媒体中心参观考察，详细了解融媒体中心建设和运行情况，给予高度评价。

近年来，新华社新闻信息中心紧密依托遍布全球的国际媒体合作资源，以及拥有丰富海外工作经验的人才资源优势，顺应“一带一路”战略背景下地方政府对国际传播需求的爆发式增长，为用户提供包括海外传播策略设计、传播内容策划、媒体渠道规划、推介活动策划执行等全案国际传播服务。

截至目前，新华社新闻信息中心已经与全国29个省、自治区、直辖市，超过50个地方城市达成多种类型的业务合作，所取得的国际传播服务成果得到海南、山东、广东、甘肃、贵州等省委领导高度肯定。

案例1：“最忆是杭州”杭州旅游欧洲市场整合营销项目

2019年8-11月，新华社新闻信息中心为杭州市文化广电旅游局策划执行了“2019最忆是杭州”杭州旅游欧洲市场整合营销项目。该项目以“东方文明曙光、现代精致生活”为主题，聚焦英国、法国、德国，通过报纸、杂志、电视、网站、社交媒体、主题邮件等全媒体平台投放，触达受众超过1500万人次。该项目获得2019 年第四届博鳌国际旅游传播论坛“年度文旅整合营销案例奖”。

该项目以扩大杭州文化旅游的国际知名度和美誉度、激发海外游客兴趣为目标，邀请外籍写手进行内容创作，以西方视角和地道语言表达贴近海外受众，通过多种形式讲述杭州之美。系列原创文章从欧洲受众的视角出发，全面展现了杭州的自然风光、名胜古迹、创新活力、地方美食、东方文化、当代艺术等多重魅力。投放媒体包括英国《泰晤士报》《卫报》、法国电视台、《Condé Nast Traveller》以及《国家地理》欧洲版。

该项目整合传播效果显著，取得超乎预期的曝光量。据《卫报》反馈数据显示，卫报官网4 篇杭州主题文章的平均阅读停留时间是该网站其它文章的2倍。同时，国内二次传播稿经过专业设计，持续放大话题热度与影响力，相关稿件国内浏览量超过3800万人次。

《卫报》整版文章

《Condé Nast Traveller》跨版文章

《泰晤士报》社交媒体推广

案例2：中国国际大数据产业博览会海外推广服务

新华社新闻信息中心2017-2019 年连续三次为数博会提供海外推广服务，扩大数博会的全球知名度和影响力，取得显著成果。2019年数博会外宣活动获得中国机构海外传播杰出案例“海帆奖”。

2019年数博会期间，新闻信息中心帮助邀请了18 家外国媒体机构赴贵阳采风采访，包括法新社、欧洲新闻图片社、西班牙埃菲社、美国《华尔街日报》、法国《回声报》、德国《南德意志报》、西班牙《阿贝赛报》等主流媒体，受邀媒体共刊发超过20条图文视频报道。通过全球网站聚合发布平台，全球逾600 家网站以17 种语言同步报道数博会开幕消息,覆盖超过40个国家。

西班牙发行量最大的西班牙文早报《阿贝赛报》用3 个整版刊发了数博会专题报道；欧新社图片报道分别被美国《华盛顿邮报》、葡萄牙《观察者》等媒体刊发；西班牙埃菲社发表的《中国硅谷不惧美国贸易战》被西班牙《先锋报》转载。这些报道有效扩大了数博会和贵州大数据产业在海外的知名度，为贵州吸引全球关注度发挥了巨大作用。

外媒采风现场

西班牙《阿贝赛报》整版文章

《今日巴基斯坦》报道

案例3：“兰州牛肉拉面遇上意大利面”城际文化对接会

2017年10月，新华社新闻信息中心为兰州策划了国际传播项目，以美食为媒介，向世界推广兰州城市形象。借兰州牛肉面与意大利面的相似与不同，推出了“兰州牛肉拉面遇到意大利面—城际文化对接会”活动，并争取到意大利驻中国大使馆支持，邀请意大利名厨与兰州牛肉面传承人在北京五星级酒店同台“献艺”。

本次活动邀请中国烹饪协会副会长李亚光等120名国内外嘉宾，意大利安莎社、《24 小时太阳报》《晚邮报》、意大利广播电视公司、法新社、德国《商报》、今日俄罗斯通讯社等多个国家的主流媒体对此次活动进行了报道。活动新闻稿通过海外网站聚合发布平台，在亚太、北美和欧洲地区以6种语言同时发布，落地网站媒体超过300 家。多种形式的媒体报道引起强烈社会反响，引发“刷屏”效应，引爆兰州话题，使兰州外宣走出了高水准、专业化的第一步。

活动海报

活动新闻稿在新华网落地

活动新闻稿在意大利adnkronos通讯社网站落地

大型活动和赛事综合服务是集赛事活动的主新闻中心和场馆媒体运行、新闻服务为一体的综合服务项目。新华社新闻信息中心从2009年广州亚运会开始承办国内举办的重要国际赛事主新闻中心和场馆的媒体运行工作，包括中国国际进口博览会、第16届广州亚运会、第53届世界乒乓球锦标赛、2017年广州《财富》全球论坛、2019年第七届武汉世界军运会等，拥有丰富的媒体运行经验。

一、主新闻中心和场馆媒体运行服务

主新闻中心是注册媒体工作的“大本营”，新闻信息中心负责主新闻中心的赛前运行筹备和赛时运行服务。赛前运行筹备主要包括主新闻中心各功能区的规划（包括新闻发布厅、公共媒体工作间、专用媒体工作间、服务区等）、媒体工作流线的设计和优化、指导二次专业系统装修、制定工作人员和志愿者培训计划并执行、优化媒体交通和安保方案、制定主新闻中心岗位设置、摄影服务运行计划、赛时媒体运行计划、编制媒体工作手册、主新闻中心运行手册等。比赛期间，新闻信息中心派出专业团队协助主办方完成主新闻中心的赛时媒体运行工作。

场馆媒体运行的服务对象是在各个场馆主要工作区工作的注册媒体。在赛前运行筹备阶段需要完成场馆媒体运行的组织架构、制定工作人员和志愿者的培训、对媒体工作间、媒体看台席（含开闭幕式）、混合采访区、摄影摄像点位设计、新闻发布厅、媒体休息区五个区域制定运行计划等。赛时，新闻信息中心将指导主办方顺利开展场馆运行工作，派团队协助主办方完成重要场馆的赛时媒体运行工作。

二、新闻服务

新闻服务是为赛事或活动主办方打造“官方全媒体新闻信息素材供稿平台”（INFO综合系统），旨在为所有注册记者提供准确、及时、丰富的新闻信息素材，为各国记者的报道提供有力的内容支撑，成为“讲好中国故事”“传播中国声音”的重要传播平台。